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“融媒时代的受众与效果研究”学术讲座举行
来源:日语学院 日期:2018-06-29 浏览次数: 字号:[ ]

6月27日下午,中国传媒大学传播研究院教授,博士生导师、中国传媒大学受众研究中心主任刘燕南教授应邀主讲题为“融媒时代的受众与效果研究”的学术讲座。本次讲座由我校中日韩合作研究中心和日语学院社会文化研究室共同举办。日语学院、英语教育学院以及俄语系的部分老师、研究生参加了本次讲座。江新兴教授主持了本次讲座。

刘燕南教授进行讲座中

在本次讲座中,刘燕南教授主要从以下四个方面介绍了受众与效果研究的前沿理论与实践。首先,从媒介融合与传媒生态方面,提出当代媒介融合的实质是媒体转型,是传统媒体向新媒体的转型,其中新媒体即互联网与传统媒体之间出现断代,是两种不同的舆论场;其次,从融媒时代的受众与用户方面,主要围绕媒体受众的变迁,即传统受众角色向意见受众以及跨屏受众等转变。指出新媒体受众的“传-受闭环”、“传-消闭环”等受众窘境;第三,从大数据与小数据方面,指出大数据与小数据的核心就是数据化,并从数据采集分析媒体趋势;最后,从跨屏传播效果评估方面,主要介绍了跨屏传播效果的一些前沿研究等。

讲座现场

在互动环节,在场师生对于讲座内容表现出极大的兴趣,积极发言提问,与刘燕南教授进行了深入交流,形成了浓厚的学术氛围,师生们纷纷表示收获颇多。

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